視頻號作為短視頻的新軍，很多人也在摸索著去運營，但是不知道怎么去正確的運營引流，那么微信視頻號如何精準引流呢？下面為大家帶來視頻號運營引流技巧，一起來看看吧。

01、微信視頻號：微信新的短內容創作平臺

背景：視頻號目前仍處在內測階段，只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。

賬號申請：每個微信賬號只能有一個視頻號?？梢陨暾埰髽I認證，在名字右側會有藍V，審核周期三個工作日左右。

（目前視頻號暫停申請，預計不久后將會正式放開）

數據開放程度

目前沒有明顯說明，預估和微信體系一樣是不開放的，但是可以做到微信體系內的id打通。

視頻號的意義

搶占短視頻行業流量，實現微信生態營銷閉環，及流量快速變現，更進一步提高微信營銷生態體系的價值

為短內容創作者在微信公共領域開墾耕地。視頻號是微信成為中國最大的內容平臺后的能力補全

在流量資費不再是問題的今天，圖片和視頻是更易于傳播的載體

02、視頻號營銷與運營的要點概述

1、視頻號需綁定個人微信號運營，運營者微信號將成為賬號內容的唯一發布口，且同時只能在一個移動終端使用，目前一旦綁定成功無法更改運營者微信號。企業/機構視頻號，僅根據個人運營者微信號做企業認證，名字右側顯示藍V。

2、視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號（朋友圈）的內容平臺：

微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的，需單獨運營兩個賬號和粉絲;

視頻號（公域）與朋友圈（私域）不同，并不能直接觀看到好友內容，需通過其他觸達形式（如系統推薦或分享）

3、視頻號內容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點自動播放：快手的雙列+點擊進入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯率高，內容就會豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續在無腦的高能狀態，容錯率低（一旦遇到不喜歡的傷害會更大），內容會聚焦頭部。

從容錯率方面說，抖音 < 微信視頻號 < 快手。視頻號在模式上更偏向快手，即更注重“人”和長尾內容，社區屬性強于娛樂內容屬性。

4、視頻號內容獲取目前通過：系統推薦、搜索、關注、轉發群/朋友圈。

5、用戶可以看到所有評論（公域）、點贊數（公域），以及朋友的點贊數（私域，但看不到是誰）：內容并非沉浸模式，更強調互動。

目前運營難點：

需重新運營一個新的內容賬號及粉絲；

與微信生態內公眾號、個人微信號暫時沒有數據打通；

企業原創視頻內容制作門檻較高；

內容觸達用戶途徑較受限。

03、視頻號定位：補全微信內容生態

微信：不是通信工具，而是鏈接工具

通信是微信的核心，但是微信的未來不止于通信，隨著服務號、小程序和企業微信等功能的逐步推出與完善，微信的“鏈接”布局越發清晰：對“人”、“內容”和“服務”各自內部與互相之間進行鏈接。未來也將基于“鏈接”主題，向每個對象向下拆解的子對象，去補充和補全鏈接手段。

視頻號為微信補全：短內容平臺、中距離廣播能力、用戶被動獲取

短內容：訂閱號更適合長篇幅、偏專業的內容，短平快的內容少有發揮空間；

中距離廣播能力：朋友圈和看一看都無法突破5000個微信聯系人限制，傳播能力有限，內容傳播能力遠不及微博；

用戶被動獲?。含F有公眾號機制需要用戶先關注到公眾號才能持續獲取內容，關注到公眾號的渠道又有限（群、朋友圈、看一看），類似頭條系產品的機器推薦機制開始在視頻號嘗試。

借鑒小程序發展歷程，未來數據打通

目前視頻號暫只支持添加公眾號文章鏈接，以及可直接利用申請賬戶的已有好友關系。但借鑒小程序的發展歷程，以及微信的“鏈接”主題，未來更多維度的數據打通和賬戶鏈接指日可待，如：視頻號+公眾號，視頻號+小程序，視頻號搜索內容和搜一搜打通等。同時基于微信生態UnionID, 對用戶路徑追蹤將更深入，洞察更多維。

04、視頻號營銷優勢：依托微信10億日活，引爆新的流量紅利

10億日活

對于視頻號來說，最大的優勢就是微信的海量用戶。每一個人發布的內容既可以通過朋友圈、微信群快速傳播，也可以通過系統的推薦觸達更多的人。

去中心化推薦使優質內容更容易被看見

視頻號秉承微信的去中心化原則，更在意用戶及其好友的喜好，推薦的視頻類型較為多元，更符合微信用戶主動獲取信息的愿景，有實力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。

微信生態更完善，可引流至微信公眾號

以短視頻+文字的形式將長文章內容進行濃縮，化身一則具有視聽效果的“廣告”，引起用戶注意后，用戶自發點擊文章鏈接轉移到公眾號進行深入了解。對于公眾號而言，這就是一個免費的曝光渠道。

05、視頻號使用場景：以視頻圖片作為載體

面對微信視頻號的無限潛力，營銷機構、2B、2C企業都應做好關注，把握住這一流量入口。

內容形式

以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；

不能純發文字，文案超過三行會自動折疊；

視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；

可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。

企業用戶使用場景

1、2B企業：可嘗試行業教育、培訓類內容

對于一些企業用戶而言，原創視頻可能門檻過高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。比如把PPT轉圖片或視頻進行傳播，產生興趣后點擊鏈接跳轉至公眾號深度了解。

2、2C企業：“帶”貨功能

未來視頻號的不斷完善，可以預測在微信體系下，無論是微信支付還是引流等體驗都將超過抖音快手這樣的平臺。如：通過好的產品視頻內容引流至公眾號商城、小程序等直接進行流量變現。

06、目前視頻號玩法

目前入駐賬號類型

官媒：人民日報國際

自媒體：虎嗅APP

明星：汪峰

博主：美食君

網紅/Vlogger：李子柒

企業/機構：觸脈咨詢

目前觀察到的內容形式

抖音/快手的視頻搬運分享

長視頻作者（如B站up主）導流

明星微博內容發布

原創新內容

表現較好的內容類型

知識科普類（如何戴口罩）

美食制作類

感人視頻類（科比追悼會）

生活故事類（網紅Vlog視頻）

07、視頻號營銷空間：可發展為類“朋友圈廣告”的自有觸點

展現形式類似“朋友圈廣告”，用戶習慣易養成

視頻號的展現形式與微信風格一脈相承，并非類似抖音的沉浸式顯示，更強調互動，類似朋友圈廣告。用戶已習慣朋友圈廣告的展現與互動機制，未來也能快速適應視頻號的使用和互動，習慣易養成。

營銷玩法可借鑒，還可快速積累更多數據資產

品牌展示：可利用視頻號快速展示品牌動態或產品信息，以資訊的形態出現在用戶的日常瀏覽中；

導流轉化：借鑒朋友圈廣告的營銷玩法，一旦技術支持，視頻號一樣能做導流和轉化，如：視頻號通過短內容展示，吸引用戶關注公眾號、導流到服務號獲取服務或加入社群，導流到小程序直接購買等；

數據資產：不同于微信朋友圈廣告是騰訊的廣告資源，相關數據為媒體所有，需要由媒體分享給廣告主；視頻號作為賬號主體的自有觸點，互動用戶的數據可及時獲取，讓廣告主能在消費者決策初期就建立用戶數據資產。

08視頻號：基于微信體系Union ID，與多源數據打通，多維洞察消費者

數據維度補全，多維洞察立體了解消費者

For 微信體系內：補充更多消費者行為數據：視頻號播放、點贊、互動、關注、收藏……等消費者洞察，再到小程序電商端形成營銷閉環，增強微信體系內受眾人群洞察，助力營銷策略優化及提升營銷轉化；

For 微信體系外：補充消費者社交互動、短視頻休閑娛樂維度的數據，及微信生態內行為及特點、高轉化用戶研究，支持整合營銷策略及數據應用和管理。

ps：以上數據打通及收集機制根據微信公眾號即小程序開放趨勢預估，非官方正式發布。

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