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    小紅書的運營規則和技巧

    日期:2023-04-16 作者:茂鴻

    小紅書作為90后的主要聚集地之一,大部分生活在一二線城市,有著將近90%女性用戶,小紅書“標記我的生活”的SOLGAN,是年輕生活方式的分享平臺。那么小紅書的運營規則和技巧有哪些呢?


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    一、賬號定位


    做內容營銷這種事,最怕定位不準。如果對平臺和用戶群的了解度不夠,成本損失不說,還會直接影響品牌信任度。


    翻翻小紅書,你會發現80%的博主簽名上寫著:美妝、護膚、探店、穿搭,不僅跨了幾個領域,且內容同質化嚴重,辨識度低。


    這種情況不叫定位,屬于一鍋亂燉。


    什么是定位呢?特勞特在《定位》這本書里下了一個定義——定位就是“如何讓你在潛在用戶的心智中與眾不同?”


    所謂定位,即讓你的產品和企業,或者個人與眾不同,在市場上形成核心競爭力,對于受眾群里來說,好的定位是鮮明的樹立品牌和IP的開始。


    個人認為,拋去復雜的理論,定位簡單明了地說就是這3點:


    你是誰?

    你要做什么?

    你和別人有什么不同?


    賬號的定位最好從細分領域做起,當一個標簽做到頭部之后,再延伸到其他的定位才是合理的。


    大家可以根據自身的情況結合這五點進行定位:個人優勢、興趣愛好、市場需求、確定目標用戶群體、選擇細分垂直小眾的領域。


    確定了定位后,你還要反復問自己這3個問題:


    我的用戶群體是哪類人?有什么特點?

    她們最需要什么?

    提供什么樣的價值她們才能被我吸引?


    這3個問題是幫助你完成定位塑造的關鍵。不然你花了大量的時間寫腳本,拍視頻,修圖,寫文案,你會發現筆記發布之后,用戶根本不買帳。


    二、內容技巧


    為了便于理解,我把小紅書的內容展示區域分為標題+封面圖片+正文+話題+發布時間這五個部分。


    寫小紅書文案時,這三點務必牢記:


    標題和正文必須包含關鍵詞

    正文要分段,讓用戶讀起來更輕松

    內容一定要具備干貨性和學習性


    01、標題技巧


    標題也是吸引用戶的重要因素,所以標題要起的足夠吸引人,可以通過一些設問、量化、營造焦慮的描述,吸引用戶。


    標題萬能模板:


    我總結出一個小紅書取標題萬能模板:用戶收益(包含關鍵詞)+解決方案


    標題的規則:


    ①字數要控制在18個字以內,因為筆記標題最多顯示兩行,在大屏手機上一行可以顯示10個字,兩行即20個字,留兩個空不會顯得太滿。


    ②適當添加表情符號裝飾,因為用戶很多是女孩子,要投其所好,但要注意表情符號占兩個字。


    ③拒絕標題黨,現在平臺打壓越來越嚴,太夸張、虛假的標題容易被打壓。


    ④加入關鍵詞。在寫小紅書標題的時候,你的腦子里要時刻裝著關鍵詞,比如你要推廣眼部美容儀、眼部射頻儀等和眼睛有關的產品,那你的標題和筆記里就要多出現眼部這個關鍵詞。


    02、封面/圖片


    小紅書的內容展示有點類似電商,給了封面圖大量的展示空間,所以一個爆款內容的開始,一定是一個優秀的封面配圖。

    封面的技巧


    ①封面要好看、干凈、有重點,比如你可以把標題的一些內容總結到封面上去。


    ②賬號整體封面風格保持一致,其次圖片順序和文字介紹順序一致


    ③加標簽,小紅書目前有“5+1”種標簽,即地點、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標簽,根據內容的添加適當的標簽,可以補充圖片信息,增加曝光等。


    在設計上,要盡量選擇豎版(小紅書支持1:1和4:3兩種圖片格式,但是豎版展示效果更好),文字要大,關鍵詞明確,且一定要吸引人。


    我們很多人不知道小紅書也有著自己的運營思路和模式的分析,我們對小紅書的運營和宣傳有著十分豐富的經驗,所以這一篇的文章就來講一講小紅書平臺的運營思路和模式的分析。


    我們平時在運營小紅書的思路的時候,需要注意幾種機制:


    一、小紅書的引薦機制


    小紅書的推薦機制和大部分的平臺是差不多的,唯一一點不同的就是小紅書在推薦之前就是小紅書有一個收錄的環節。


    加入小紅書的筆記尚未被收錄,我們的小紅書筆記就到不了推薦的流量池里面。


    那么我們如何監測筆記能否被收錄呢?最簡單的方法就是去搜索框里面搜索該筆記,如果能夠搜索到這篇筆記,那么就說明這篇筆記已經被收錄了。


    筆記被收錄后,該篇筆記就會進入系統的流量池,小紅書筆記最初的推薦量是200,如果這篇筆記的點贊率和觀看率、還有收藏量到達一定標準的話,那么此篇筆記就會進入下一級流量池,下一級的流量池就會有大概兩千的曝光量,以此類推,如果你的小紅書筆記受到大多數人的歡迎的話,那么你的小紅書就被一直被推薦,甚至有更大的展現量。


    二、小紅書的權重機制


    小紅書最近對營銷號的打擊力度比較大,所以在一些權重機制方面就會做一些調整,如果判定你為營銷號,那么就會影響賬號的流量,推薦的機率也變得很小。


    注意事項:


    1.新注冊的小紅書賬號,在沒有熟悉小紅書筆記發布規則的時候一定要謹慎發帖,否則一旦被小紅書認定為營銷號,那么小紅書的權重就不容易上去。


    2.小紅三個數發布違規的筆記會被降權中,比如個人呢資料、筆記內容或者評論區進行宣傳或者是引導用戶消費的行為,這些行為一旦被發現就會被降權重,嚴重者會被封閉賬號


    3.小紅書的權重由多個數據進行支撐和分析,所以我們在平時的運營過程中也要保持穩定的內容輸出和優質的小紅書筆記。


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