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    小紅書矩陣賬號怎么做?小紅書矩陣運營方案

    日期:2023-04-16 作者:茂鴻

    賬號矩陣指的是一個公司擁有多個小紅書賬號,不同類型的公司,賬號矩陣的目的也不同,對于專業做小紅書的公司來說,小紅書矩陣號其實就是培養公司自己的達人以及水軍;對于品牌方來說,小紅書矩陣號一方面可以節省達人推廣費用,另一方面還能培養自己品牌的水軍,幫助品牌造勢或者處理負面評論的作用。


    下面我們就講講品牌賬號矩陣,賬號類型一般分為四類:品牌號、人設號、達人號、引流號不同類型的賬號作用也不同。


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    品牌號:小紅書認證的官方賬號,傳遞品牌格調和發布品牌活動的作用;


    人設號:打造符合公司形象的個人IP形象,可以塑造某品牌的董事長、快遞員、攝影師等形象,例如伯爵旅拍品牌,他們家的人設號就是“攝影師林云”。


    達人號:指的是培養和行業相關的達人,例如美妝品牌的,可以培養時尚、護膚、美妝類型的博主;


    引流號:指的是在評論區活躍或者私信幫助引流到微信或者其他平臺的小紅書號。


    一般情況下,賬號布局30個左右就可以了(當然剛開始并不需要那么多),數量太少影響力比較弱,數量太多成本又太高。


    可能你一聽要布局這么多賬號,覺得現在運營一個賬號都花太多時間,布局幾十個怎么忙的過來,其實,批量做號是有一套sop流程的,運用這套流程和規范,你就能少踩坑和快速做出效果。


    首先我們說下矩陣號的前期準備,當我們布局好賬號,我們就要準備設備了,要準備好兩臺沒有注冊過小紅書的手機,一臺電腦,手機要質量好,內存大,運行流暢的,好的手機能幫你提高運營效率。一個工作人員,要有微博或者其他平臺內容搬運經驗最佳。


    一個熟練的小紅書運營可以同時管理6個號左右。剛開始1個人就夠了,從2個號到6個號,做熟練了再批量化復制。


    要注意的是,你的小紅書團隊總人數不要超過10個人,因為小紅書的流量雖然精準,但是也沒必要花太多的人力去獲取這部分的流量,一般小紅書團隊6-10個人足夠了。當然你可以選擇上海茂鴻,為你提供專業的小紅書代運營團隊。


    接下來,我們詳細講講從注冊到養號以及發文的操作流程詳解,幫助你更好理解矩陣賬號的操作和流程,提高效率和質量。一共有七道流程,記得做筆記哦。


    第一道流程:賬號注冊


    1、一機一卡一號,正常的賬號注冊,全程不要連wifi;


    2、兩個手機號注冊兩個小紅書號,先從運營好2個賬號開始;


    3、另外用微博號、微信號、QQ號各注冊賬號拿來當引流號。


    第二道流程:資料包裝


    這個要看行業,看你想要什么類型的粉絲,那么資料就包裝成你這個行業的標桿,顯示出你的專業度,比方說服裝類型的可以是“穿搭師”護膚類型的可以是“醫生、護士”等等;


    要注意的是:


    1、取昵稱的時候要謹慎,七天只能改一次,除了品牌號,其他賬號不要帶品牌名或者其他一些營銷詞匯,也不能直接寫微信號或者其他推廣的名稱,這種號活不長久,會限流。


    2、在養號期內,不能在個性簽名或者其他地方留聯系方式,包括微信號、公眾號、微博號、郵箱、鏈接等任何推廣信息。


    具體說明如下:


    頭像:頭像建議用真人或者漫畫頭像,一定要美觀。


    名字:建議使用和行業相關以及和微信昵稱統一的昵稱,不要帶有營銷詞匯;


    小紅書號:不要留微信號,小紅書現在審核很嚴格;


    性別:根據需要的粉絲類型決定性別,男博主最佳。


    常住地:國內國外都可以填


    學校:根據客戶人群填寫,如果沒有特殊情況可以隨便填


    生日:一般是18歲-40歲之間


    個性簽名:寫自己的身份標簽,例如醫學博士、舞蹈專業學生、定居國外寶媽等等,目前不要留QQ郵箱等聯系方式;


    第三道流程:小紅書養號


    意思就是每天閱讀、點贊、收藏、評論小紅書里面其他人寫的筆記,首先我們打開小紅書,點擊首頁的發現,翻看小紅書筆記內容,每天刷3次,每次20分鐘,每天點贊3-5個,收藏2-3個,評論1-2個;


    要注意,按照普通人的閱讀習慣閱讀筆記,在一篇筆記上停留的時間要超過10秒,不能一下子滑到底,需要慢慢閱讀到底部再開始評論點贊等操作。


    第四道流程:關注行業KOL


    在刷筆記的過程中,每天關注2-3位粉絲量10000以上的賬號,最好是同一垂直領域,這樣小紅書會容易把你推薦給關注這一領域的用戶。


    小紅書養號和關注行業KOL持續一周到半個月,這期間不要急著發筆記。因為這個階段是模仿活躍用戶的行為習慣,讓小紅書先判斷你是個活躍真實賬號,同時通過互動和活躍,提高自身的權重。


    第五道流程:賬號發文


    不同類型的賬號發文方向也不一樣


    品牌號:前期不要發品牌、產品相關的筆記,這時候看的人少,發了也沒用,賬號也難以做起來。前期要多發和行業相關的干貨筆記,例如時尚行業的,可以發一發穿搭攻略,時裝周點評,清潔家居行業的,可以多發家居清潔例如廁所、衣物、房間清潔等小妙招。廚房用戶的,可以多發一些美食制作教程和視頻。


    人設號:需要真人出境,需要精心策劃內容和視頻,例如時尚行業的,可以選擇形象氣質佳的男生展示。例如和食品廚具類行業相關的,可以打造做菜有趣的爺爺叔叔姐姐等形象;要注意的是,人設號需要代表品牌形象,從事品牌相關的領域。


    達人號:達人號發布的內容要和領域相關聯,前期不要一上來就推薦產品,這樣很容易做成營銷號,要多發干貨,少產品,側重展示個人的生活品味和生活面貌。


    引流號:引流號主要發產品,圖片為主,內容可以少,然后可以在圖片上加點適當的水印,幫助引流到微信等其他平臺。


    戰略一:多品類測試


    投放的產品一定要挑選爆品,爆品并不是店家憑直覺確定的,反而是要由顧客確定,一般來說,假如你在天貓商城或是別的電子商務平臺長期性開實體店,那樣賣的較好的那一個產品便是爆品了??墒?,更聰明的店家,會先在小紅書app做一波測試,好幾個產品先開展投放測試,測試哪個產品能產生轉換,隨后長期性投放轉換好的產品。


    戰略二、前期多積累種草筆記


    由于小紅書app瀑布流并不是消息推送給任何人的,反而是有相關產品訪問和購買記錄的用戶和潛在性用戶。假如你在小紅書app推廣少,瀑布流遮蓋的總體目標用戶也少,相反假如你在早期多累積和推廣,總體目標用戶多,瀑布流轉換的實際效果也就更強。


    戰略三、持續穩定投放


    小紅書種草筆記有助于提升產品的搜索和瀏覽率,而搜索瀏覽率越高,店鋪分配到的流量也就越多。但是也因為舊的筆記會慢慢下沉,只有持續穩定投放,才能維持品牌的曝光量和熱度,為店鋪帶來持續的流量。在這個過程中,筆記也在不斷積累,產生的效果也像滾雪球一樣越滾越大。


    賬號配合很關鍵!


    賬號配合是為了更好地發揮矩陣號的作用,賬號怎么配合,給你舉個例子:


    案例:


    背景:品牌要在小紅書重點推廣一款產品


    矩陣運作方式:


    1、品牌號發布產品介紹和活動,例如抽獎活動、優惠活動、滿件活動等等;這一步的作用是官方發起,起到權威作用;


    2、人設號發布推廣筆記,投信息流廣告,增強曝光和轉化,因為人設號本身粉絲多,權重高,能幫助吸粉和產品信息擴散;


    3、達人號發布產品軟文,增強用戶對產品的認知和種草,軟文以干貨為主,例如解鎖某某產品的N種用法等等;


    4、引流號評論區輿論帶動,也可以安排水軍蓋樓,掀起討論高潮,營造爆品氛圍,促進下單。


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