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    小紅書kol推廣方案,小紅書品牌kol投放策略

    日期:2023-04-27 作者:茂鴻

    互聯網時代,越來越多的品牌方開始意識到小紅書推廣的重要性,很多品牌方找到我做推廣,問得最多的問題就是如何做好品牌Kol投放。


    小紅書KOL就是某行業或領域內的權威人士:


    有龐大的粉絲基數和一定的話語權,影響用戶消費決策,小紅書KOL投放具有極強的商業價值。


    小紅書KOL投放,一直是品牌小紅書營銷中考驗經驗和策略的一環。今天伯樂網絡傳媒就來給大家帶來一份專業的品牌Kol投放策略,幫你做好小紅書品牌推廣。



    品牌Kol投放目的


    品牌做Kol投放目的大致有兩個方向,一個方向是品牌宣傳,另一個方向是推廣產品,促成轉化。


    在小紅書上做推廣主要就是塑造口碑,做好用戶體驗,選擇適合的推廣形式,圖文或者是視頻形式。


    品牌Kol篩選原則


    品牌Kol資源是需要做好嚴格篩選的,因為這是影響投放效果的關鍵。品牌Kol篩選需要符合以下原則:


    博主賬號風格調性、行業領域需要和品牌相符,考慮博主的角色定位是否和品牌形象、價值相和諧,博主用戶群體是否是品牌的目標用戶,這樣才能產生更好的效果。


    看博主創作能力如何,看博主的點贊量、收藏量、評論量等等數據,可以通過這些數據評估博主的內容創作能力如何,看博主更新的頻率是否正常等等。


    品牌Kol投放方案


    小紅書品牌Kol投放基本上就是金字塔型矩陣策略,從明星、頭部Kol到素人投放,按照金字塔似的比例去投放,就能層層滲透。


    投放少量明星或超頭部KOL為品牌站臺,制造話題,快速引發關注。


    頭肩腰部KOL強化用戶對品牌的信任度,用專業的測評、開箱、教學類內容,頭部達人加入種草大軍后,口碑能迅速傳播,成為爆款產品。


    海量種草帶貨類KOL或KOC,通過刷屏級投放帶動更多用戶消費,制造真實體驗感,打消用戶心中的疑慮。

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